第146章 休闲食品、能量饮料，运动饮料 (第2/3页)

  为此乐事推出了五款中国味限定薯片，包含辣卤鸭脖味薯片、香浓奶糖味薯片、咸蛋黄肉粽味薯片，以及北京地区限定的老北京京酱烤鸭味、四川地区限定的巴蜀藤椒钵钵鸡味。

    前三款分别与三大“国民品牌”——大白兔、周黑鸭以及五芳斋进行联名。

    乐事与香辣入魂的周黑鸭合作，辣卤鸭脖味薯片充满浓烈的辣卤香气让人垂涎三尺；

    大白兔奶糖陪伴了无数中国人的童年，乐事此次与大白兔的联名，香浓奶糖味薯片融合奶糖和薯片，

    迅速拉近品牌与消费者的情感距离；乐事联名五芳斋百年老品牌，咸蛋黄肉粽味薯片挖掘粽子新吃法，

    将咸蛋黄的浓郁鲜香与薯片结合，巧妙融进消费者端午吃粽的生活场景，激发消费者购买欲。

    目前产品已经在全国范围内线上线下铺开限时销售，包括各大电商/o2o平台，以及线下各大卖场商超。

    传统薯片行业的战争一直存留在营销和口味上，在产业重构升级下，也为品牌跨界和破圈提供再升级和创新的机会。

    消费者的年轻化，国货潮流的兴起，跨界营销的大火，电商渠道和营销渠道的红利，都在为休闲食品市场“造风”，薯片品类自然也在顺风而上。

    由于市场不断更迭，如今年轻人正经历着和父辈们完全不同的时代，

    品牌则需要应对变化做出改变，来抢占新一代年轻消费群体的心智。

    z世代作为品牌关注的重点需求，消费群体、消费者心智、消费场景的变化正带给它们带去更多的机会和挑战。

    口味营销是薯片行业最初级的营销方式，也一直是品牌最直接、最有效的营销方式。

    但是从乐事的新品动作来看，口味、限量、颜值、跨界，可能是品牌未来建立起品牌护城河，进而制胜市场的关键。

    可见品牌想要年轻化不仅是要在形式上抓人眼球，更要在产品和品牌内涵上不断创新，引领年轻人的消费观念，才能真正实现传统经典品牌的焕新，让品牌与年轻群体打成一片。

    现在90后和00后是市场消费主力军，我们王氏控股杀进去。

    可以说是风险与机遇并存，而且现在的90后和00后都很爱国。

    只要我们的产品不差，加上我这个大网红代言的话，应该能分到蛋糕。

    实在不行，我们可以山寨嘛，德国，日本，和我们国家，哪个不是以山寨起家的。

    山寨要是做好了，完全可以干掉前辈。

    这样的例子可不在少数。

    至于投资能量饮料和运动饮料，我觉得它们还有利可图。

    我国能量饮料市场起步较晚。

    1995年底红牛进入中国标志着我国能量饮料产业的正式起步，此后行业呈现快速增长。

    到年底，我国能量饮料市场销售总金额应该能达到390多亿。

    从2014年以来，能量饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02%，是饮料中增速最快的细分品类之一。

    预计2020年能量饮料非现场消费的销售金额有望突破450亿元。

    中国能量饮料市场起步晚，能量饮料的人均消费水平仍显著偏低，成长空间广阔。根据欧睿国际及中金公司研究部整理的数据，2017年中国大陆功能饮料4人均消费量为2.2升，消费金额为6.2美元，人均消费金额不足中国香港的50%，与英国、日本和美国差距更大，约10%-20%。

  

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